MILAN, 30 Januari – Sukan Olimpik Musim Sejuk Milan-Cortina 2026 semakin menjadi tumpuan pelbagai jenama mewah antarabangsa, apabila ibu kota fesyen Itali itu bersama destinasi eksklusif Alpine bersiap sedia menerima kehadiran pelancong dari seluruh dunia serta menarik jutaan penonton siaran global.
- Jenama mewah giat gunakan Olimpik Musim Sejuk 2026 sebagai platform pemasaran global untuk capai penonton berpendapatan tinggi.
- Beberapa jenama buka atau naik taraf butik di lokasi penganjuran termasuk Cortina d'Ampezzo untuk tarik pelancong elit.
- Jenama seperti Armani EA7 dan Ralph Lauren terus jadi pembekal rasmi dan penaja pakaian pasukan kebangsaan.
- Kolaborasi termasuk koleksi kapsul dan duta sukan mencerminkan peralihan kepada pengalaman unik berbanding hanya pembelian produk mewah.
Beberapa jenama mewah dilaporkan membuka butik di lokasi penganjuran Olimpik, menaja pakaian pasukan kebangsaan serta melancarkan koleksi kapsul berskala kecil yang diinspirasikan daripada aktiviti musim sejuk, mencerminkan trend industri mewah yang semakin giat memanfaatkan dunia sukan sebagai platform pemasaran.
Pensyarah bersekutu Pengurusan Fesyen dan Mewah di Universiti Bocconi, Milan, Emanuela Prandelli, berkata hubungan antara jenama mewah dan sukan bukanlah sesuatu yang baharu, namun Olimpik Musim Sejuk membuka peluang lebih besar untuk mengukuhkan lagi hubungan tersebut.
“Jenama mewah sudah lama mendekati dunia sukan. Kini, dengan Olimpik Musim Sejuk, muncul peluang baharu untuk memperkukuh kaitan itu, terutama ketika pengguna berpendapatan tinggi semakin memilih pengalaman unik berbanding pembelian barangan mewah semata-mata,” katanya.
Menurut beliau, matlamat utama jenama adalah untuk menjangkau khalayak lebih luas yang disatukan oleh nilai sukan dan keindahan acara Olimpik, sambil mengekalkan daya tarikan terhadap pelanggan mewah sedia ada.
Antara jenama terlibat, barisan sukan Armani, EA7, yang menjadi penaja teknikal Persekutuan Sukan Musim Sejuk Itali sejak 2022, sekali lagi dilantik sebagai pembekal rasmi pakaian pasukan Olimpik Itali. Jenama itu turut menjalin kerjasama dengan pemain ski Alpine terkenal, Sofia Goggia, sebagai duta.
Sementara itu, Ralph Lauren, yang menjadi pereka rasmi pasukan Olimpik Amerika Syarikat sejak 2008, akan sekali lagi mereka pakaian pasukan negara itu untuk temasya berkenaan.
Sukan Olimpik Musim Sejuk Milan-Cortina dijadual berlangsung dari 6 hingga 22 Februari.
Strategi itu turut jelas di Cortina d’Ampezzo, sebuah bandar peranginan di Dolomites yang terkenal dalam kalangan pelancong elit sejak menjadi tuan rumah Olimpik Musim Sejuk 1956. Beberapa jenama mewah berlumba-lumba membuka atau menaik taraf butik mereka menjelang kemasukan pelawat.- REUTERS
